Os canais de comunicação estão presentes em qualquer estratégia de marketing, pois é preciso encontrar meios de dialogar com a audiência. Mesmo com a evolução tecnológica, a ascensão das redes sociais e de outros meios, o e-mail continua sendo uma ferramenta vital, então ter um layout personalizado faz toda a diferença.

A maneira como a sua marca se apresenta é essencial para o seu branding, e nada melhor que manter a constância por mensagens direcionadas e atrativas. Neste post, vamos explorar o que é um layout de e-mail personalizado, por que esse recurso importa e quais são os benefícios de adotá-lo. Confira!

O que é layout de e-mail?

O layout de e-mail é a maneira como um e-mail é projetado e estruturado, visando a organização e a aparência estética da mensagem.

Entre as variáveis que podem ser alteradas estão elementos como a disposição do conteúdo, as cores, as fontes e as imagens. O layout de e-mail desempenha um papel crucial na forma como a mensagem é apresentada aos destinatários, sendo capaz de afetar a eficácia da comunicação.

Um bom layout de e-mail é projetado para atrair a atenção da sua base, tornar o conteúdo legível e agradável visualmente, reforçar a identidade da marca e incentivar a ação desejada. Você pode sugerir que o lead clique em um link, faça uma compra ou realize o cadastro em alguma landing page.

O que significa fazer layout personalizado de e-mail?

Antes de mergulharmos nos detalhes, vamos esclarecer o que significa ter um e-mail com layout personalizado. Em relação à criação de e-mail marketing, estamos falando de um design único e exclusivo para os e-mails que você envia, em vez de usar modelos genéricos ou padrões.

A personalização inclui elementos como logotipos da empresa, cores específicas, tipografia personalizada e estrutura de conteúdo única. A customização também pode ser feita de acordo com as segmentações de sua base, mudando os conteúdos enviados conforme a etapa da jornada de compras e outros pontos.

Qual a importância da personalização de e-mail?

A personalização de e-mail marketing pode ser feita de diversas maneiras, desde layouts com modelos simples e minimalistas até designs mais elaborados e estruturados. De maneira geral, tudo depende dos objetivos da comunicação e da sua marca. 

Para o estilo escolhido, é importante que o layout seja pensado com cuidado para atender aos objetivos da campanha de e-mail marketing e proporcionar uma experiência agradável. O objetivo é entregar valor aos seus leads e se destacar na caixa de entrada.

Quais os benefícios de criar e-mail personalizado?

É possível enumerar uma série de vantagens que sua empresa vai ter ao criar e-mail personalizado. Conheça alguns dos benefícios a seguir:

-impressão profissional: um e-mail com layout personalizado cria uma impressão profissional imediata e demonstra que a marca se preocupa com a qualidade da comunicação;

-reforça a marca: o layout personalizado é fácil de identificar e permite incorporar elementos da sua marca, como logotipos e cores, reforçando a identidade da sua empresa e tornando-a mais memorável para os destinatários;

-maior engajamento: as pessoas gostam do que é belo, e isso vale para e-mails também. Layouts atraentes e bem projetados têm mais probabilidade de capturar a atenção dos destinatários e incentivá-los a ler e interagir com seu conteúdo;

-melhor taxa de abertura: e-mails atraentes têm maior probabilidade de abertura e de fazer com seus leads realizarem as ações da CTA;

-fidelização: a apresentação cuidadosa dos e-mails contribui para uma melhor experiência do cliente em todos os pontos de contato, aumentando a fidelização.

Como criar layout personalizado para e-mails?

Ao criar um layout personalizado para seus e-mails, é fundamental considerar alguns cuidados e evitar erros. Veja as dicas a seguir!

1 - Responsividade

Certifique-se de que o layout seja responsivo e que ele se adapte de modo automático a diferentes tamanhos de tela dos dispositivos, como computadores, smartphones e tablets. Isso garantirá que seus e-mails sejam legíveis e agradáveis de maneira visual em qualquer dispositivo.

2 - Testes A/B

Realize testes A/B para avaliar a eficácia de diferentes elementos do layout, como cores, imagens e chamadas para ação. Essa estratégia ajuda a identificar o que funciona melhor para seu público-alvo.

3 - Acessibilidade

Garanta que seu layout seja acessível a todos, incluindo pessoas com deficiências visuais. Por isso, aposte no uso adequado de descrições de imagens, fontes legíveis e cores de alto-contraste.

4 - Simplicidade

Mantenha o design simples e limpo. Evite a sobrecarga de informações e elementos, pois isso deixa o visual poluído e pode confundir e distrair da mensagem principal. 

Considere a disposição dos elementos visuais em seu e-mail. Pense em como os olhos dos destinatários percorrerão o conteúdo e coloque informações importantes em áreas de destaque.

5 - Consistência de marca

Mantenha a consistência em todos os seus e-mails para reforçar a identidade da marca. Use as mesmas cores, logotipos e estilo de fonte, de modo que os destinatários identifiquem de modo instantâneo que o e-mail é seu.

6 - Elementos de destaque

Utilize elementos de destaque, como botões de ação claros e visíveis, para direcionar os destinatários para a ação desejada, seja fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter ou visitar seu site.

7 - Domínio de e-mail personalizado

O envio de mensagens com o domínio aumenta a credibilidade e mostra que seus e-mails não se configuram como spam. Por exemplo, se você recebe um e-mail com domínio "@nomedamarca.com.br", você tem mais chance de abrir do que se for uma mensagem com domínio diferente, não é mesmo? Lembre-se de que o seu público pensa da mesma forma.

Fonte: Hubspot