Tudo que existe a nossa volta para viver, morar, vestir, locomover-se, equipamentos de lazer, embalagens, com exceção da natureza, é fruto da ilimitada capacidade criativa da raça humana ao longo dos séculos, e para beneficiar os habitantes da terra, Durante esse longo período, viveram por aqui inúmeros gênios criativos que receberam e recebem justo destaque e reconhecimento de todos nós.
Até recentemente, a maioria dos criativos inovadores foram pessoas solitárias ou pequeníssimos grupos.
Modernamente, a maior parte das inovações ocorre nas empresas e nas universidades do mundo. Nós temos grandes e tradicionais empresas inovadoras, como GE, P&G, 3M, Wrihlpool, IBM, e a badalada APPLE, para só citar algumas delas.
No ano passado, cinco empresas receberam destaque como as mais inovadoras no mundo, segundo a IFI Claims Patent Services: IBM, Samsung, Microsoft, Canon e Panasonic. Foram duas americanas, duas japonesas e uma coreana, nenhuma europeia e nenhuma latino-americana.
Entre todas, vamos destacar a IBM: há 19 anos consecutivos, lidera a lista das empresas mais criativas do mundo. No ano passado, somente ela, depositou 6.180 patentes, número superior ao somatório dos depósitos feitos pela maioria dos países do globo.
Essas 6.180 inovações, colocadas para registro, foram fruto do trabalho de 8.000 pesquisadores localizados em 46 laboratórios, em estados americanos e em 36 países, tudo coordenado pelo Watson Research Center, Centro Mundial de pesquisas da IBM. A memória RAM e o disco rígido são alguns dos produtos desenvolvidos pela IBM. Apenas como termo de comparação, 8.000 pesquisadores é um número maior do que a população da maioria dos municípios do Rio Grande do Sul.
A IBM somente consegue esses resultados, porque aplica excelentes processos de seleção de pessoal, intenso treinamento, reconhecimento e mérito, liderança, correto planejamento estratégico, gestão de qualidade financeira e corretíssimos planos de marketing.
E aqui no Rio Grande do Sul? Como está a inovação? O setor moveleiro concentrado na serra, e que se consolidou nas últimas décadas, tem sido responsável pela criação de muitas empresas de porte nacional que se caracterizam, especialmente, pelo design inovador e sempre ao gosto dos consumidores brasileiros e internacionais. Além disso, várias dessas companhias introduziram marcas e redes de distribuição com lojas moderníssimas, que embelezam as ruas onde estão localizadas. Posso citar
alguns exemplos, como Todeschini, Florense entre outras.Essas marcas são muito fortes e têm sido muito bem administradas.
O setor vinícola gaúcho vem passando por um grande processo de inovação seja pelo aprimoramento da qualidade, seja pelo marketing bem feito, com marcas que criam e mantêm vínculos fortes com os consumidores.
Espumantes, vinhos tintos e brancos compõem a base para todas essas marcas. A centenária Salton, que está sempre se atualizando, Miolo e Valduga são algumas das marcas, entre tantas, que têm se sobressaído em nosso meio.
Se formos visitar um supermercado de médio porte, ali encontraremos uma grande quantidade de produtos alimentícios desenvolvidos pelas nossas indústrias, os quais trazem muita inovação em seu conteúdo e na apresentação do produto em embalagens modernas.
No ano passado, o PGQP premiou a Gerdau Aços Longos S/A, a Altus Sistemas de Informática S/A, a Renova – Lavanderia e Toalheiro LTDA e a PROCERGS como marcas e empresas inovadoras.
A relação de marcas gaúchas e empresas inovadoras é muito extensa, mas tudo isso nos mostra que aqui temos muitas marcas e empresas que pesquisam, projetam, desenham, produzem, têm eficientes sistemas de distribuição, praticam marketing, promoção, merchandising, publicidade e têm um sistema de vendas arrojado e, por isso, suas marcas são fortes, sustentáveis, ecologicamente corretas e, por fim, lucrativas.Vamos continuar inovando?
Diretor da Staub Comunicação e Marketing.
Por Günther Staub.