De acordo com a Associação Brasileira de Embalagens (Abre), o setor movimentou R$ 23,7 bilhões em 2003 e espera faturar 10% a mais neste ano
O design de embalagem é uma comunicação direta com o consumidor. Há muito tempo que a embalagem deixou de ser apenas um recipiente para se guardar/conservar um produto. Hoje, ela é uma eficiente ferramenta de vendas. Não é à toa que, cada vez mais, as empresas investem em embalagens. De acordo com a Associação Brasileira de Embalagens (Abre), o setor movimentou R$ 23,7 bilhões em 2003 e espera faturar 10% a mais neste ano.
Algumas empresas brasileiras estão encontrando sucesso, ampliando seus mercados e aumentando as fontes de receita através de excelentes projetos de design de embalagem que trazem não só um apelo internacional de imagem e qualidade, como inovações que resultam em valor e redução de custos. Um bom exemplo é o caso do papel Copimax da Votorantim Celulose e Papel (VCP).
A partir do novo design, a empresa abriu novos mercados, incentivou distribuidores e consumidores e as vendas cresceram 40%. O projeto de design de embalagem, desenvolvido pela Müller Camacho, contou com um estreito relacionamento entre agência e fornecedores na busca do maior valor possível com o menor custo. As inovações de design não se restringem à imagem visual, mas também ao posicionamento do produto e da marca, resultado de um trabalho que diferencia o produto frente aos competidores nacionais e internacionais.
Exemplos bem-sucedidos de exportação de produtos com design de embalagem abrem novas perspectivas para as empresas brasileiras. Outros casos são importantes para identificar o papel do design no sucesso de produtos para exportação.
O pigmento em pó da marca Xadrez, por exemplo, conhecidíssimo no Brasil, ganhou uma nova versão para competir nos mercados latino-americanos. A Bayer, detentora da marca, adotou o nome Baycolor e solicitou à agência Müller Camacho um design que pudesse facilitar a compreensão do produto e seus benefícios por vários tipos de povos e culturas.
Assim como o Copimax, o resultado também surpreendeu: Baycolor é campeão de vendas e sua embalagem foi agraciada com o Prêmio Abre de Design na categoria exportação, uma das principais premiações do setor no País, e no Festival Brasileiro de Embalagem.
Outro exemplo inovador foi a criação da marca by Brasil, onde a criação do nome, a logomarca, estandes, perfil e outras ações de comunicação necessárias para a gestão de marca, foram criadas pela agência Gad´Design. A by Brasil é um programa integrado dos setores de máquinas e componentes para couro e calçados com o objetivo de incrementar as exportações e o crescimento do setor no mercado mundial.
Fruto do esforço conjunto da Abrameq e Assintecal, instituições que reúnem os fabricantes brasileiros de máquinas e componentes, o by Brasil conta com o apoio da Agência de Promoção às Exportações (Apex), órgão governamental que atua no incentivo ao comércio internacional.
A assistência técnica, a qualidade do produto, a competitividade no preço e no prazo de entrega, são os diferenciais estratégicos e os maiores benefícios oferecidos aos consumidores externos. A marca by Brasil, criada há dois anos, recebeu da Apex o Prêmio Destaque de Exportação – categoria Marca Brasil. Com o objetivo de levar para o mercado estrangeiro um produto 100% brasileiro, a Benchmark, de Luiz Roberto Farina, desenvolveu para os produtos snacks de frutas desidratadas – Funky Monkey, da Global Brands, embalagens para diferentes mix de frutas.
Segundo Farina, a brasilidade é transmitida pelas embalagens através do uso de cores tropicais e frutas genuinamente brasileiras em primeiríssimo plano. O logotipo e suas designações foram especialmente desenhados para transmitir movimento e descontração, assim como as ilustrações das frutas estilo cartoon. O produto com embalagem lúdica e divertida é um sucesso no exterior.
Algumas empresas brasileiras estão encontrando sucesso, ampliando seus mercados e aumentando as fontes de receita através de excelentes projetos de design de embalagem que trazem não só um apelo internacional de imagem e qualidade, como inovações que resultam em valor e redução de custos. Um bom exemplo é o caso do papel Copimax da Votorantim Celulose e Papel (VCP).
A partir do novo design, a empresa abriu novos mercados, incentivou distribuidores e consumidores e as vendas cresceram 40%. O projeto de design de embalagem, desenvolvido pela Müller Camacho, contou com um estreito relacionamento entre agência e fornecedores na busca do maior valor possível com o menor custo. As inovações de design não se restringem à imagem visual, mas também ao posicionamento do produto e da marca, resultado de um trabalho que diferencia o produto frente aos competidores nacionais e internacionais.
Exemplos bem-sucedidos de exportação de produtos com design de embalagem abrem novas perspectivas para as empresas brasileiras. Outros casos são importantes para identificar o papel do design no sucesso de produtos para exportação.
O pigmento em pó da marca Xadrez, por exemplo, conhecidíssimo no Brasil, ganhou uma nova versão para competir nos mercados latino-americanos. A Bayer, detentora da marca, adotou o nome Baycolor e solicitou à agência Müller Camacho um design que pudesse facilitar a compreensão do produto e seus benefícios por vários tipos de povos e culturas.
Assim como o Copimax, o resultado também surpreendeu: Baycolor é campeão de vendas e sua embalagem foi agraciada com o Prêmio Abre de Design na categoria exportação, uma das principais premiações do setor no País, e no Festival Brasileiro de Embalagem.
Outro exemplo inovador foi a criação da marca by Brasil, onde a criação do nome, a logomarca, estandes, perfil e outras ações de comunicação necessárias para a gestão de marca, foram criadas pela agência Gad´Design. A by Brasil é um programa integrado dos setores de máquinas e componentes para couro e calçados com o objetivo de incrementar as exportações e o crescimento do setor no mercado mundial.
Fruto do esforço conjunto da Abrameq e Assintecal, instituições que reúnem os fabricantes brasileiros de máquinas e componentes, o by Brasil conta com o apoio da Agência de Promoção às Exportações (Apex), órgão governamental que atua no incentivo ao comércio internacional.
A assistência técnica, a qualidade do produto, a competitividade no preço e no prazo de entrega, são os diferenciais estratégicos e os maiores benefícios oferecidos aos consumidores externos. A marca by Brasil, criada há dois anos, recebeu da Apex o Prêmio Destaque de Exportação – categoria Marca Brasil. Com o objetivo de levar para o mercado estrangeiro um produto 100% brasileiro, a Benchmark, de Luiz Roberto Farina, desenvolveu para os produtos snacks de frutas desidratadas – Funky Monkey, da Global Brands, embalagens para diferentes mix de frutas.
Segundo Farina, a brasilidade é transmitida pelas embalagens através do uso de cores tropicais e frutas genuinamente brasileiras em primeiríssimo plano. O logotipo e suas designações foram especialmente desenhados para transmitir movimento e descontração, assim como as ilustrações das frutas estilo cartoon. O produto com embalagem lúdica e divertida é um sucesso no exterior.