Muita gente tem uma percepção muito estreita quando se diz respeito a “aparecer” ou anunciar na Web. Diferente das mídias tradicionais, a Internet pode tornar-se uma maneira fácil e rápida de encontrar e atrair o consumidor para uma vitrine de produtos.
Quando uma empresa deseja expor seus produtos e serviços e faz um orçamento para um meio tradicional de mídia, dentro deles rádio, televisão ou mídia escrita, o valor muitas vezes faz uma grande quantidade de profissionais de marketing voltarem e repensarem todo o processo devido ao curto capital disponibilizado pela empresa para divulgações e promoções de produtos ao público.
Muitos profissionais ainda não acordaram para a grande ferramenta de marketing que a Internet pode se transformar quando utilizada adequadamente, e quando feito de uma maneira coerente ela pode se tranformar, além de ferramenta de divulgação, em algo ainda mais lucrativo, como um vendedor ou distribuidor direto por exemplo.
Imagine o seguinte: Em 1985 uma dona de casa desejava comprar um liquidificador, então ela saia de casa, dirigia-se a uma loja do ramo, pesquisava os preços, escolhia o produto, em caso de compra a prazo com juros calcula as parcelas, e definitivamente efetivava a compra e a loja enviava em sua casa num prazo de três a cinco dias, mas nem sempre o prazo era cumprido. Além do processo descrito acima, como hoje já pode ser feito? Esta mesma dona de casa pode hoje escolher este mesmo produto no seu computador sem a necessidade de sair de casa, escolher a forma e efetuar o pagamento e receber seu liquidificador em casa num prazo pré-determinado onde ela poderá acompanhar a localização do seu produto até chegar em sua casa através da Internet.
Da mesma forma que a Internet facilita as compras ela também facilita a divulgação do produto a um custo muito reduzido ou simplesmente zero, se comparado às mídias convencionais.
Divulgação a custo zero
Expor o seu produto ou serviço ao mercado nacional e internacional primeiramente requer profissionalismo e qualidade no que se diz respeito à montagem do seu material de marketing se assim o chamarmos. A sua página na Internet é a sua vitrine, e deve estar ao alto nível dos seus produtos e serviços. Só após você ter todos os seus produtos e serviços definidos, seus respectivos nomes, descrição, preço, maneiras de promoção e o mercado-alvo (simplificando tudo em 4 P’s de Marketing) é que você deverá seguir com o processo de divulgação. A primeira e principal maneira de divulgar é através dos sites de busca, em sua grande maioria são gratuitos e por este motivo não assumem responsabilidade pela publicação ou não garantem tempo mínimo, porém sempre publicam os sites registrados pois eles ganham pela quantidade de informações em seus bancos de dados, ou seja, quanto mais sites possuirem mais informações disponíveis eles terão a seus usuários. Os sites de busca trocam informações entre si, e por isso em quanto mais sites forem divulgados melhor, pois eles se encarregarão de espalhar a página e a descrição dos produtos e serviços por toda a Web.
Outra forma muito tradicional e que também funciona na Internet é o boca-boca. Aproveitar para espalhar o endereço de sua webpage ou “vitrine” para conhecidos através de e-mail e de programas de mensagem instantânea é sempre uma boa pedida, pois um efeito bola de neve vai fazendo com que a página seja espalhada e divulgada por pessoas do meio. Não confundir com Spam (mensagens instantâneas e e-mails enviados a uma grande quantidade de pessoas ao mesmo tempo), que além de ser proibido quando enviado sem autorização, podem definitivamente sujar a imagem da empresa e de seus produtos.
Programa de troca de banners são também uma ótima pedida para quem quer fazer divulgação visual sem custo algum. Programas de troca de banners ou “Banner Exchange Programs” podem ser encontrados por toda a rede. Este banner é um pouco diferente das súmulas conhecidas nos meios de divulgação tradicionais que são utilizadas para divulgação principalmente em eventos, na Internet seguem regras com relação ao tamanho, total, largura, cores e texto. É possível se cadastrar a custo zero, enviar o banner desejado e aguardar que ele seja publicado, por outro lado é necessário que seja disponibilizado um espaço para que banners de outras empresas sejam mostrados também na sua página, daí o termo “Troca de Banners”, ou seja, uma comunidade para divulgação mútua.
Divulgação a baixo custo
Para aqueles que têm algum capital a investir, existem opções que levam por um caminho diferente à mesma meta. No caso dos sites de busca, quando escolhido um dos seus planos de divulgação e dependendo do escolhido o seu produto terá uma posição destacada e o Website disponibilizado no ar em até 24 horas.
Anúncios em sites muito visitados como o Google ou Msn Brasil por exemplo podem a baixo custo alavancar a divulgação e por conseqüência a venda de produtos. Consiste em anúncio através de banners onde os usuários ao entrarem nestes sites poderão vê-los, além de poderem ser redirecionados para sua página de produtos e serviços imediatamente.
Estes são apenas alguns exemplos de como uma empresa pode fazer e aparecer na mídia nacional e internacional sem a necessidade de grandes gastos com publicidade.
Logicamente dependendo do ramo de negócios, estilo, tamanho e nível de conhecimento da empresa no mercado, serão necessários grandes investimentos em mídia convencional, porém isso não quer dizer que não possam tomar proveito também dos meios descritos aqui.
Há empresas do ramo que se responsabilizam em divulgar produtos e serviços, seguindo estes e outros meios convencionais e não convencionais, cobrando apenas uma taxa de serviço. É sempre bom ver o know-how para não cair em mãos inexperientes.Autor: Diogo Pinheiro – gestor da Pinheiro Assessoria (com experiência com marketing internacional de produtos e serviços para a Internet).
Autor: Diogo Pinheiro, gestor da Pinheiro Assessoria, com experiência com marketing internacional de produtos e serviços para a internet.
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